【媒體聚焦】省賽奪冠！堯舜牡丹何以問鼎“山東帶貨王”？

中國山東網(wǎng)·新感知5月8日訊 5月7日上午，第二屆“好品山東”電商直播大賽總決賽在菏澤會盟臺拉開帷幕。在這場匯聚全省電商精銳的巔峰對決中，堯舜牡丹作為菏澤市唯一晉級總決賽的品牌，以2小時242.75萬元銷售額的亮眼成績，一舉斬獲電商產(chǎn)業(yè)帶賽道冠軍。

一場賽事背后的系統(tǒng)性深耕

活動現(xiàn)場，菏澤市水務集團黨委書記、董事長張防作為牡丹電商產(chǎn)業(yè)帶代表分享經(jīng)驗時表示，菏澤是中國牡丹之都，牡丹是菏澤最靚麗的名片，一朵花催生一個產(chǎn)業(yè)，惠及一方百姓，點亮一座城市。堯舜牡丹將始終扎根菏澤沃土，以“讓牡丹給人類帶來健康和美麗”“讓世界愛上菏澤牡丹”為己任，在菏澤特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，為“好品山東”品牌建設添磚加瓦，讓國色天香的牡丹真正綻放在全國消費者的心里，走向更廣闊的世界舞臺。

242.75萬元，短短兩個小時的亮眼成績單背后，是菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)多年來在種植、加工、研發(fā)、品牌等環(huán)節(jié)的全鏈條深耕。近年來，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品等深加工產(chǎn)品矩陣加速成型，牡丹從單純的“好看”走向“好吃、好用”，實現(xiàn)了從觀賞價值到實用價值的華麗轉(zhuǎn)身。

堯舜牡丹作為菏澤本土龍頭企業(yè)，更是用十余年時間完成了從種苗繁育到產(chǎn)品研發(fā)、從質(zhì)量把控到品牌塑造的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。目前，菏澤已開發(fā)出11大類260余種牡丹深加工產(chǎn)品，遠銷30多個國家和地區(qū)。這種扎實的產(chǎn)業(yè)基礎，如同為電商渠道的爆發(fā)式增長搭建了堅實的“底盤”，為堯舜牡丹在電商直播大賽中奪冠提供了有力支撐。

面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必答題，堯舜牡丹先行一步。僅2025年5月10日至9月20日，堯舜牡丹便成功開展20期直播活動，觀眾總數(shù)達1.67億人次，銷售額達8000余萬元。冠軍成績的背后，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深厚積累和厚積薄發(fā)，是長期在全產(chǎn)業(yè)鏈深耕基礎上的順勢而為。

一次直播電商的價值躍升

本次大賽專門設置“電商產(chǎn)業(yè)帶賽道”，這無疑是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶升級路徑的一次全新探索。在過去，產(chǎn)業(yè)帶的競爭優(yōu)勢更多依賴于成本、規(guī)模和區(qū)位等傳統(tǒng)因素；而在直播電商時代，競爭力正加速向品牌力、內(nèi)容力和場景力延伸。

數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的關(guān)鍵，在于讓“生產(chǎn)端”直接對話“消費端”，讓產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都能被消費者看見、被信任。堯舜牡丹在2小時的直播中，并未采用簡單粗暴的價格促銷方式，而是詳細講解牡丹深加工工藝，使消費者了解產(chǎn)品的制作過程和質(zhì)量保障；突出牡丹產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與健康價值，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的升維。

這種創(chuàng)新的打法，精準契合了當下消費者對“國潮”“健康”“原產(chǎn)地”等多重需求的疊加。消費者在購買牡丹產(chǎn)品的同時，也是在購買一種健康、文化的生活方式，這大幅提升了產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

堯舜牡丹的冠軍不僅是賽場上的一抹亮色，更是菏澤及魯西南地區(qū)中小城市產(chǎn)業(yè)帶在數(shù)字時代尋求突破的實踐范本。它證明，非一線城市、非傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)高地，只要立足特色、精耕品質(zhì)、善用數(shù)字工具，完全可以駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

一個區(qū)域品牌的賦能實踐

此次大賽冠以“好品山東”之名，意味著參賽品牌本身就是區(qū)域公共品牌體系中的優(yōu)等生。堯舜牡丹能夠在這一體系中脫穎而出，既得益于公共品牌的背書效應，也反過來為“好品山東”增添了新的產(chǎn)業(yè)注腳——牡丹，正在成為繼家電、裝備、農(nóng)產(chǎn)品之后，山東電商版圖中的又一匹黑馬。

“好品山東”的核心是“品”。這個字，落在菏澤，就是牡丹的“好”從田間地頭延伸至產(chǎn)品深加工和生活方式的每一環(huán)。堯舜牡丹的電商突圍證明：地方特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，既需要扎根傳統(tǒng)的品質(zhì)堅守，也需要擁抱新業(yè)態(tài)的胸襟與能力。

兩個小時的巔峰競逐已然落幕，但從“一朵花”到一個冠軍品牌、從一家企業(yè)到一個產(chǎn)業(yè)帶的破局之路，正在菏澤大地上寫就更為精彩的續(xù)篇。